Rapport final
Premier projet
Développement de la stratégie de communication et de la présence digitale
Mon premier projet du stage consistait à améliorer la communication digitale du Paon Fabuleux.
L’objectif était de rendre la présence digitale de l’entreprise plus visible et plus cohérente. Avant mon arrivée au stage, l’entreprise n’avait ni stratégie globale ni structure dans sa communication.
Il a était donc nécessaire de définir une ligne éditoriale, une identité visuelle et une organisation plus claire des contenus publiés sur les réseaux sociaux et le site internet.
Ce projet permettrait de faire connaître l’entreprise, renforcer son image de marque et à encourager les prises de contact.
Le travail réalisé a donc consisté à construire une base solide pour une communication plus efficace et mieux adaptée à la cible.
Mes missions
Afin de répondre aux besoins du projet développement de la stratégie de communication et de la présence digitale, mon stage s’est organisé autour des missions suivantes :
- Analyse de la présence digitale existante et identification des axes d’amélioration.
- Réalisation d’une veille concurrentielle afin d’identifier les meilleures pratiques du marché
- Élaboration d’une stratégie de communication adaptée aux objectifs de l’entreprise
- Définition d’une ligne éditoriale cohérente avec l’image de marque
- Création d’un cahier de normes graphique avec une charte graphique pour harmoniser les supports de communication
- Mise en place d’un plan de communication structuré
- Élaboration d’un calendrier éditorial pour organiser les publications
- Création d’un Mind Mapping
- Amélioration de la présence de Le Paon Fabuleux sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram
- Adaptation des contenus en fonction des différentes plateformes digitales
- Rédaction de contenus, notamment des posts, et création de visuels
- Publication des contenus et interaction avec la communauté
- Suivi des indicateurs de performance, comme l’engagement et la portée
- Formulation de recommandations d’optimisation afin d’améliorer les résultats
Deuxième projet
Optimisation du site web et de l’expérience utilisateur
Mon deuxième projet du stage consistait à optimiser le site web et l’expérience utilisateur de Le Paon Fabuleux.
L’objectif était de rendre le site plus clair, plus attractif et plus facile à utiliser.
Avant mon arrivée, le site remplissait surtout un rôle informatif, mais il manquait de fluidité dans la navigation et de cohérence dans certains contenus.
Il a donc été nécessaire de retravailler la structure du site, d’améliorer la lisibilité des pages et de proposer une version plus adaptée aux besoins des visiteurs.
Ce projet devait aussi renforcer la crédibilité de l’entreprise en ligne et favoriser les prises de contact.
Le travail réalisé a donc consisté à améliorer un site plus fonctionnel, plus visible et mieux adapté à la cible.
Mes missions
Afin de répondre aux besoins du projet optimisation du site web et de l’expérience utilisateur, mon stage s’est organisé autour des missions suivantes :
- Réalisation d’une analyse UX/UI du site afin d’améliorer l’expérience utilisateur
- Participation à la refonte du site web
- Amélioration des contenus du site afin de renforcer sa lisibilité et son attractivité.
- Création de maquettes de pages, notamment pour les pages « Accompagnement », « Accompagnements des jeunes » et « À propos ».
- Intégration des nouvelles pages dédiées à l’accompagnement des jeunes pour la rentrée de septembre 2026 et à la présentation de l’entreprise.
- Mise à jour du site web avec de nouveaux contenus, visuels, CTA, FAQ et meta-descriptions.
- Optimisation du référencement naturel (SEO).
- Amélioration de l’accessibilité du site selon les principes du RGAA,
- Optimisation de la version mobile afin d’améliorer l’ergonomie et l’expérience utilisateur.
Planning de travaille
Le travail réalisé au sein de l’organisme d’accueil s’est déroulé sur une période de neuf semaines, en suivant un planning prévisionnel structuré qui a alterné immersion, analyse stratégique, création de contenus, animation des réseaux sociaux et optimisation continue du site web.
Analyse du travail
Point forts :
Le travail réalisé pendant le stage a permis de développer une présence digitale plus cohérente et plus visible pour Le Paon Fabuleux.
Sur Instagram, les résultats montrent qu’il y a eu une évolution entre mars et avril, avec une hausse des vues de 104 à 864 et des interactions de 20 à 227, ce qui montre que les contenus a été efficace.
Les réels sont le format le plus performant, car :
- Celui du 13 mai a atteint 187 vues, avec 158 couvertures et 7 likes
- Celui du 15 avril avec 174 vues, 143 couvertures et 11 likes
Sur LinkedIn, la performance est encore plus forte, avec 5 328 impressions sur les 90 derniers jours, soit une hausse de 53,4%, et 152 interactions, en progression de 22,6%. Le post « Nouvelle collaboration » a atteint 1 405 impressions, ce qui en fait le contenu le plus visible de la période.
Le site internet montre aussi des résultats positifs, avec 119 sessions sur les 30 derniers jours, une durée moyenne de visite de 9 min 57 s et 5 clics de prise de contact, ce qui indique un réel intérêt des visiteurs.
Points d’amélioration :
Malgré de bons résultats, certains éléments restent à améliorer.
Sur Instagram, les stories sont moins performantes, avec seulement 7 à 8 vues et une interaction très faible, ce qui montre qu’elles ne sont pas assez attractives.
Sur Facebook, la visibilité baisse sur certaines périodes, avec par exemple une chute de 973 vues en mars à 701 vues en avril, et les interactions passent de 33 à 16, ce qui montre que la régularité des publications doit être renforcée.
Sur LinkedIn, le post « OÙ ES-TU ? » est le moins performant avec 364 impressions, ce qui montre que les contenus trop vagues fonctionnent moins bien que les posts clairs et structurés.
Pour le site web, le taux de rebond reste élevé sur certaines périodes, ce qui laisse penser qu’une partie des visiteurs quitte le site sans poursuivre la navigation.
Action correctives :
Pour améliorer les résultats, il faut privilégier les formats qui fonctionnent le mieux.
Sur Instagram, les réels doivent rester les formats principaux, car ils obtiennent les meilleures performances en vues et en couverture. Les stories devraient être retravaillées avec du texte, des sondages ou des appels à l’action pour augmenter leur intérêt.
Sur Facebook, il serait utile de publier plus régulièrement afin d’éviter les baisses de visibilité observées entre mars et avril.
Sur LinkedIn, il faut continuer à publier des contenus professionnels, précis et orientés métier, car ce sont eux qui génèrent le plus d’impressions.
Enfin, sur le site web, il serait pertinent de renforcer les appels à l’action et de mieux guider les visiteurs vers la page contact, qui est la plus importante pour la conversion
Bilan personnel :
Ce stage m’a permis de développer mes compétences en communication digitale, en création de contenus et en gestion de site web. J’ai aussi appris à être plus autonome, plus organisée et plus efficace dans mon travail. Le travail sur le site m’a aidée à mieux comprendre le référencement naturel et l’accessibilité. J’ai également rencontré une difficulté sur l’indexation des pages, ce qui m’a appris à vérifier les informations sur plusieurs outils. Globalement, ce stage a été très formateur et m’a permis de progresser aussi bien sur le plan technique que personnel.