Rapport de lancement
Structure d’accueil
J’ai réalisé mon stage au sein de l’entreprise Le Paon dirigée par Sarah Juillot de La Morandière. Sarah Juillot. Le Paon Fabuleux est une entreprise individuelle spécialisée dans le coaching de vie, la psychogénéalogie, la médiumnité, l’accompagnement des jeunes dès la rentrée de septembre 2026 ainsi que les techniques EFT. L’entreprise se situe au 18 place de l’Église à L’Huisserie.
Contexte du projet et l’équipe
Le projet de stage vise à améliorer la stratégie de communication de l’entreprise et à augmenter sa présence digitale en créant du contenu pour les réseaux sociaux, ainsi qu’en réalisant la refonte du site internet et son référencement naturel (SEO). Actuellement, sa présence digitale est encore peu développée. L’objectif est de mieux faire connaître l’entreprise, d’attirer de nouveaux clients et de renforcer son image. L’équipe est composée de Sarah de la Morandière et de moi, chargé de la stratégie digitale et de la gestion du site internet.
Mes missions
Afin de répondre aux besoins de l’entreprise, mon stage s’organise autour de deux grandes missions principales :
- Analyse de la présence digitale existante et identification des axes d’amélioration.
- Réalisation d’une veille concurrentielle afin d’identifier les meilleures pratiques du marché.
- Élaboration d’une stratégie de communication adaptée aux objectifs de l’entreprise.
- Définition d’une ligne éditoriale cohérente avec l’image de marque.
- Création d’une charte graphique pour harmoniser les supports de communication.
- Mise en place d’un plan de communication structuré.
- Élaboration d’un calendrier éditorial pour organiser les publications.
- Amélioration de la présence de « Le Paon Fabuleux » sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook, plateforme pertinente pour la cible.
- Adaptation des contenus en fonction des différentes plateformes digitales.
- Rédaction de contenus (posts) et création de visuels.
- Publication des contenus et interaction avec la communauté.
- Participation au développement de la visibilité locale.
- Suivi des indicateurs de performance (engagement, portée, etc.).
- Formulation de recommandations d’optimisation afin d’améliorer les résultats.
- Réalisation d’une analyse UX/UI du site afin d’améliorer l’expérience utilisateur.
- Participation à la refonte du site web.
- Création de maquettes de pages (notamment « accompagnement des jeunes » « accompagnements» et « à propos »).
- Intégration des nouvelles pages dédiées à l’accompagnements, à l’accompagnement des jeunes pour la rentrée de septembre 2026 et à propos.
- Amélioration des contenus du site afin de renforcer sa lisibilité et son attractivité.
- Optimisation du référencement naturel (SEO).
- Mise à jour du site web (contenus, visuels, CTA, FAQ, meta-descriptions, performances).
- Amélioration de l’accessibilité du site (RGAA)
- Optimisation de la version mobile afin d’améliorer l’ergonomie et l’expérience utilisateur.
Planification prévisionnelle
Afin de mener à bien les missions qui m’ont été confiées, le stage s’organise selon les étapes suivantes :
Semaine 1
- Découverte de l’activité, des offres et du positionnement de « Le Paon Fabuleux »
- Analyse de la présence digitale existante des réseaux sociaux et du site web
- Réalisation d’une veille concurrentielle afin d’identifier les bonnes pratiques
- Création d’un mind mapping pour visualiser les forces et axes d’amélioration
- Définition et affinement des cibles de communication
- Élaboration d’un calendrier éditorial prévisionnel :
- (sur plus de 2 mois, avec une fréquence de publication régulière)
- Création de la charte graphique
- Création de normes graphiques (inclus la charte graphique)
Semaine 2
- Création de templates visuels en cohérence avec la charte graphique
- Définition du ton et de la ligne éditoriale
- Rédaction des premiers contenus (posts)
- Planification des publications sur les différentes plateformes
- Travail sur le personal branding
- Suite de l’élaboration d’un calendrier éditorial
Semaine 3 et 4
- Publication régulière de contenus sur les réseaux sociaux
- Création de formats variés
- Interaction avec la communauté et gestion des échanges
- Ajustement de la stratégie en fonction des premiers résultats
- Réalisation d’une analyse UX/UI du site web
- Création des maquettes notamment pour la page “Accompagnement des jeunes” et la page “À propos”)
Semaine 5 et 6
- Analyse des performances
- Suivi des indicateurs via les différentes plateformes (Instagram, Facebook, LinkedIn, site Wix)
- Optimisation du référencement naturel (SEO)
- Amélioration des contenus du site
- Tests de nouveaux formats de contenus
- Proposition d’améliorations stratégiques (FAQ, CTA, structure des pages)
Semaine 7 et 8
- Gestion de plus en plus autonome des réseaux sociaux
- Poursuite de l’animation de la communauté
- Optimisation du site web (accessibilité, version mobile, performance)
- Vérification de l’indexation des pages et optimisation SEO
- Formulation de recommandations stratégiques finales
- Création d’un plan d’action post-stage
Semaine 9 et 10
- Réalisation d’un bilan des actions menées et des résultats obtenus
- Évaluation des compétences développées au cours du stage
- Présentation des recommandations pour la suite de la stratégie digitale
Analyse de l’existant
Avant mon arrivée, l’entreprise Le Paon Fabuleux était déjà présent digitale à travers son site internet ainsi que plusieurs réseaux sociaux (Instagram, Facebook et LinkedIn). Cependant, l’entreprise n’avait aucune stratégie de communication définie, ce qui limitait l’efficacité de ces canaux digitaux.
Sur Instagram, le compte personnel comptait 79 abonnés pour 11 publications (avec 7 Reels, 4 posts et 3 stories à la une). Même si les formats étaient variés, les performances restaient faibles, avec entre 150 et 600 vues en moyenne et très peu d’interactions. La communication utilisée par l’entreprise était personnelle et informative, sans ligne éditoriale établie. De plus, une publication irrégulière et des périodes d’inactivité réduisaient son développement.
La page Facebook, créée en janvier 2025, comptait 32 abonnés pour 74 publications. Même si les publications étaient régulières, les contenus généraient peu d’engagement. L’absence de cohérence dans la stratégie éditoriale ne permettait pas de toucher suffisamment une audience ciblée ni d’avoir des interactions.
Concernant LinkedIn, le compte, créé en 2013, comptait environ 1 200 abonnés. Les publications étaient principalement des conseils, des témoignages et des actualités liées à l’activité. Cependant, les contenus ne permettaient pas d’attirer l’attention ni de convertir les visiteurs en prospects.
Le site internet étaient principalement un support informatif. Sur les 30 derniers jours analysés, il a enregistré 144 sessions pour 75 visiteurs uniques, ce qui traduit un trafic encore limité. Le taux de rebond s’élevait à 72%, ce qui montre que les visiteurs quittaient le site après avoir consulté une seule page. La durée moyenne de session de 3 minutes et 17 secondes montrent toutefois que les utilisateurs engagés s’intéressent réellement au contenu.
L’entreprise Le Paon Fabuleux est en développement, il lui manque une structure au niveau de sa cohérence stratégique et de son optimisation, ce qui limite sa visibilité, son engagement et ses capacités de conversion.
Veille concurrentielle
Afin de mieux comprendre le secteur du développement personnel et du coaching, j’ai réalisé une veille concurrentielle local et ses alentours.
Besoin d’évolution
Pour permettre au Paon Fabuleux de se différencier de sa concurrence, il est nécessaire de renforcer sa stratégie de communication digitale afin de développer sa visibilité et de structurer son image de marque.
Voici les principaux besoins de l’entreprise :
– Renforcer la visibilité en ligne grâce au référencement naturel (SEO) afin d’améliorer sa présence dans les résultats de recherche.
– Structurer l’identité de marque pour rendre la communication plus cohérente, plus lisible et plus professionnelle sur l’ensemble des supports.
– Augmenter le trafic vers le site internet et la durée de l’engagement, surtout sur la page des présentations de service et la page contact.
– Développer une stratégie de contenus plus régulière, plus ciblée et plus engageante pour toucher la communauté et valoriser l’entreprise.
– Renforcer la présence de l’entreprise sur les réseaux sociaux en adaptant les contenus aux différentes plateformes et en augmentant l’interaction avec la communauté.
– Améliorer l’expérience utilisateur sur le site web, notamment sur mobile, afin de faciliter la navigation.
Objectif à atteindre
Les objectifs du Paon Fabuleux sont d’augmenter sa visibilité digitale, de renforcer l’engagement de sa communauté et, sur le site internet, d’augmenter les prises de contact. Cela permettra de renforcer la communication et d’avoir une image plus claire et plus cohérente sur l’ensemble des canaux digitaux.
Les principaux objectifs à atteindre sont les suivants :
– Atteindre 100 abonnés sur la page Facebook.
– Avoir 1 300 abonnés sur LinkedIn.
– Créer et développer la page Instagram professionnelle afin d’atteindre 100 abonnés.
– Augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux en développant les partages, les republications, les interactions et les commentaires.
– Améliorer le trafic vers le site internet et augmenter les clics vers la page de contact environ .
Mes recommandations
Pour les réseaux sociaux
J’ai recommandé de publier plus régulièrement, plusieurs fois par semaine. Cela permettrait de rester visible et de montrer une activité constante.
Il est aussi important d’interagir avec la communauté : répondre aux commentaires, aux messages et poser des questions ou des sondages pour créer du lien.
Enfin, changer de formats (réels, carrousels, stories et posts) et privilégier les contenus utiles (conseils, témoignages, citations et vidéos courtes) permettrait d’augmenter l’engagement sur les réseaux sociaux.
Pour le site web
J’ai recommandé de le rendre plus simple à lire et à utiliser. Cela permettrait de mieux guider le visiteur et de lui donner envie de rester plus longtemps sur la page.
Il est aussi important d’améliorer le SEO, en travaillant les titres, les mots‑clés et la structure des pages, pour que le site soit plus facile à trouver sur internet.
Enfin, mettre en avant le contact et les propositions d’accompagnement (coaching de vie, psychogénéalogie) permettrait de faciliter le passage à l’action pour les personnes intéressées.
